9月13日晚，贵州茅台官微发布了一张海报：“入口即化、回味悠长”“贵州茅台×?9月16日盛鹏配资，敬请期待”，据知情业内人士透露，海报暗指继“酱香拿铁”之后，茅台将再推与德芙的联名酒心巧克力。
跨界营销，茅台与德芙将推酒心巧克力
10天前，茅台与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”，点燃线下门店和社交媒体。数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日营业额突破1亿元。 其实，今年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就在茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上透露盛鹏配资，茅台以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品，同时加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。 据了解，茅台与德芙的联名新品将采用高品质巧克力与53度贵州茅台酒制作，号称“每一块巧克力都融合酱香与甜香”。有网友这样评价：“茅台这是一家三口全拿捏，爸爸喝白酒，妈妈喝咖啡，孩子吃巧克力。”
如今，搭边“联名经济”的跨界营销成了不少品牌创新发展趋势，除了茅台，还有五粮液与上海永璞咖啡携手推出了含有五粮液的咖啡饮品，泸州老窖与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”等案例。虽然“酱香拿铁”等产品销售收入与茅台酒主业本身相比是“九牛一毛”，但因此产生的话题度、关注度，却相当加分。
新闻分析盛鹏配资
一再联名，“10天前的火爆”能否再来一次?
茅台“酒心巧克力”能否复制“酱香拿铁”的成功，成为下一个大爆款?著名经济学家宋清辉认为，根据众多消费者品尝后的热议可知，“酱香拿铁”的口感有点像“酒心巧克力”，顺势推出后者似乎顺理成章。总体来看，“酱香拿铁”之所以成功，与大部分年轻人没有喝过象征中国餐桌“顶流”的茅台酒有关，而“酱香拿铁”能够让年轻人以极低的门槛拿到“入门券”，再加上咖啡本身具有一定的社交属性，例如许多年轻人购买酱香拿铁大部分均是为了打卡拍照，以便在自己主导的社交圈中获得优先话语权。但茅台“酒心巧克力”却不具备上述种种条件，从健康角度来看，不少年轻人控糖、儿童要预防蛀牙，“酒心巧克力”想要复制“酱香拿铁”的成功并非易事。
江苏餐饮行业协会会长于学荣在接受记者采访时表示，联名创新类产品要想在市场上“长久吃香”，必须考虑是否能被更多消费者接受;还要符合食品安全法和广告法的相关要求，规避诸如“品尝后是否会酒驾”的安全担忧，同时避免单纯“1+1”的“拉郎配”带来的“硬性联名”。眼下，酱香拿铁热度在9月5日升至最高后也急剧下滑。9月13日酱香拿铁微信指数环比下滑25.51%。可见其复购率和热度持续性不太理想。
分析人士也指出，“联名经济”虽赚钱，但也会审美疲劳。试想，假如市场上泛滥着各个品牌的联名款时，大众会不会审美疲劳?
扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 徐兢盛鹏配资
股壹佰配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
热点资讯
